理性看待爆款基金的品牌效應，需要讓爆款基金真正回歸市場、回歸業(yè)績、回歸投資者，需要參與各方梳理清楚基金的發(fā)行觀念、營銷觀念和投資理念，引導人們科學投資、價值投資、理性投資。同時，還要持續(xù)加強對基金行業(yè)的監(jiān)管

最近，隨著基礎市場走出一輪行情，爆款基金發(fā)行開始明顯升溫。從7月份開始，幾乎每周都會涌現(xiàn)數(shù)百億元級別的爆款基金，新基金熱銷場景更是比比皆是。同時，隨著基金二季報陸續(xù)發(fā)布，爆款基金遭遇大額贖回、規(guī)?！把鼣亍钡南⒁查_始出現(xiàn)。

爆款基金頻頻面市，究竟是市場行情“太瘋狂”“資金太多”，還是營銷手段使然？這需要具體基金具體分析。在得到科學結論之前，投資者對于這類基金的態(tài)度不應是“閉著眼睛買賣”。

自2013年公募基金產品注冊制改革以來，我國公募基金產品數(shù)量和資產管理規(guī)模連上新臺階，最新的基金數(shù)量已經(jīng)突破7000只，規(guī)模超過16萬億元。伴隨而來的是“明星基金經(jīng)理效應”顯著，爆款基金產品頻出，發(fā)行渠道賺得盆滿缽滿。

冷靜思考后不難發(fā)現(xiàn)，所謂爆款基金無非是銷路好、賣得多，是一場發(fā)行方、銷售方、管理方“多贏”的好戲。這里固然有基金公司的品牌效應，有營銷“造星”手段帶來的流量紅利，但究竟有多少人是出于業(yè)績因素選擇爆款，又或者有多少投資者看得清爆款背后的營銷手段，這需要好好推敲。從已經(jīng)產生的爆款基金看，并非每一只基金都業(yè)績表現(xiàn)突出，反而有相當一部分“老爆款”基金業(yè)績不佳，這也是部分爆款基金規(guī)模突遭“腰斬”的重要原因。那些真正長期業(yè)績突出的基金并不一定是賣得火熱的爆款，或者根本不靠“吆喝”賺眼球。

理性看待爆款基金的品牌效應，需要讓爆款基金真正回歸市場、回歸業(yè)績、回歸投資者，需要參與各方梳理清楚基金的發(fā)行觀念、營銷觀念和投資理念，引導人們科學投資、價值投資、理性投資。

從基金公司角度看，應當更注重可持續(xù)性發(fā)展，避免過于依賴“造星”策略以及追隨市場熱點?；鸸芾砉疽獦淞㈤L期的品牌形象，就不能依賴僅具有短期優(yōu)勢的“造星”策略，以及“市場跟隨”策略，而是要進一步挖掘市場，通過提高基金經(jīng)理的選股能力和風險管控能力等途徑，打造可獲得長期超額收益的基金產品，從而吸引源源不斷的資金流入，實現(xiàn)公司持續(xù)性發(fā)展。即便有監(jiān)管部門鼓勵權益類基金發(fā)展的“尚方寶劍”，也不能急功近利、揠苗助長。在銷售基金時，需全面展示基金經(jīng)理業(yè)績，更慎重地對待品牌聲譽。

對于廣大投資者而言，應當慎重選擇爆款基金產品，理性決定交易時機和持有時期。明星基金經(jīng)理的歷史業(yè)績并不能代表在未來能取得超額收益，爆款產品業(yè)績差異化明顯，也證明了并非所有爆款產品均能表現(xiàn)優(yōu)異，投資者應當理性選擇基金，不能盲目“追星”。同時，投資者不可跟風追隨市場走勢，尤其避免在市場高點非理性購買基金產品，應養(yǎng)成長期跟蹤和持有的良好投資習慣。

從監(jiān)管部門視角看，應持續(xù)加強對基金行業(yè)的監(jiān)管，敦促基金行業(yè)合理發(fā)行優(yōu)質基金產品。爆款基金產品業(yè)績差異化，折射出我國投資者對于基金產品的了解尚淺。在信息不對稱、優(yōu)質資產荒疊加的市場環(huán)境中，爆款產品在為基金公司帶來不菲的管理費時，并不全是能為投資者創(chuàng)造長期盈利的優(yōu)質基金。為了保護投資者的利益以及促進基金市場健康發(fā)展，監(jiān)管機構需要采取有效監(jiān)管措施，敦促基金管理公司提高基金產品質量，提醒投資者不要非理性搶購爆款基金產品。